+ 39 estadísticas y tendencias de sitios web que debes conocer en 2024

Mor Mester 3 julio 2024

Hacer un sitio web es fácil. Puedes crearlos con creadores de páginas de arrastrar y soltar y plataformas CMS fáciles de usar. Y no es necesario saber programar.

Pero crear un sitio rápido que consiga conversiones es otra historia. Incluso si tu creador de sitios web hace el trabajo pesado, todavía tienes que ocuparte de optimizar la velocidad y las conversiones. 

En este artículo, recopilamos las últimas estadísticas de sitios web que debes conocer para tener un sitio web rápido y que genere conversiones.

Estadísticas generales de sitios web

1. Hay 1.090.117.902 sitios en 271.804.260 dominios y 12.627.575 ordenadores que navegan la web.

2. Cada día se crean 252.000 nuevos sitios web, 10.500 nuevos sitios web cada hora, 175 cada minuto y 3 nuevos sitios web cada segundo.

3. El 28,8% de los negocios estarán en línea en 2024. Ha ido aumentando en los últimos años: el porcentaje total era del 25,8% en 2022 y del 26,9% en 2023.

4. El 24% de las pequeñas empresas creó un sitio web para presentar sus productos y servicios. El 17% creó un sitio para que los clientes realicen una compra, y otro 17% lo utiliza para establecer su credibilidad y autoridad.

5. WordPress es, con diferencia, el CMS más popular, con una cuota de mercado del 62,7%. Shopify está en segundo lugar con sólo el 6,4%, y Wix está en tercer lugar con el 3,9%.

6. La opción más barata para crear un sitio web es un creador de sitios web, que cuesta entre 0 y 50 dólares mensuales. WordPress tiene un coste inicial de entre 35 y 780 dólares y unos costes mensuales adicionales de entre 11 y 50 dólares. Pero si buscas una forma más conveniente, aunque más cara, de lanzar tu sitio web, contratar a un diseñador web con un coste de $ 500 a + $ 10.000 debería ser tu elección.

7. Wix es el creador de sitios web sencillos más utilizado en Internet, con un 10,5% de cuota de mercado. Le siguen Squarespace (5,48%) y GoDaddy Website Builder (2,45%).

8. Amazon tiene la mayor cuota de mercado entre los proveedores de alojamiento web, con un 5,6%. Shopify (4,4%), Newfold Digital Group (3,6%), OVH (3,2%) y Hostinger (2,8%) completan los cinco primeros puestos.

9. Google Chrome tiene la mayor cuota de mercado mundial de navegadores, con un 65,1%, seguido de Safari (18,2%) y Microsoft Edge (5,2%).

Estadísticas de tráfico de sitios web

1. El tráfico directo es el más importante de todos los canales, con un 58%. Le siguen la búsqueda orgánica (29%), las referencias (8%) y las redes sociales orgánicas (2%).

2. El 21% de las pequeñas empresas afirma que su mayor problema es el escaso tráfico de su sitio web. Le siguen la falta de tiempo y conocimientos para mantener un sitio web (14%) y los cambios en la clasificación de los motores de búsqueda (12%).

3. Google.com tiene la mayor cuota de mercado de motores de búsqueda en todo el mundo, con un 91,61%. Le siguen Bing (3,32%) y Yandex (1,83%).

4. El 90% de las empresas tiene previsto dar prioridad a la búsqueda orgánica. La razón es el continuo crecimiento de las búsquedas. El 73% de los clics de este año se dirigen a resultados web orgánicos.

5. La primera página de resultados de búsqueda de Google con la función “La gente también pregunta” tiene un CTR medio del 87,9%. La segunda y tercera posición obtienen un 15,28% y un 8,55%, respectivamente.

6. La tasa media de clics para la publicidad de búsqueda es del 6,11%, el coste por clic es de 4,22 dólares, la tasa de conversión es del 7,04% y el coste por lead es de 53,52 dólares.

7. Google.com recibió aproximadamente 9.000 millones de visitantes únicos mensuales entre septiembre y noviembre de 2023, lo que lo convierte en el sitio web más popular del mundo. YouTube.com y Facebook.com se situaron en segundo y tercer lugar, con unos 5.660 y 3.020 millones de visitantes únicos mensuales.

8. Los usuarios de YouTube.com pasan aproximadamente 35 minutos y 42 segundos por visita, lo que lo convierte en el sitio web con mayor interacción a nivel mundial. Facebook.com ocupa el segundo lugar en cuanto a la interacción de los usuarios, con una duración media de la visita de 22 minutos y 25 segundos.

Estadísticas sobre la experiencia de usuario en los sitios web

1. La lentitud de carga es la principal razón por la que los visitantes abandonan un sitio web, con un 88,5%. Le siguen un sitio web no responsive (73,1%), una mala navegación (61,5%), un diseño anticuado (38,5%), una mala estructura de contenidos (34,6%) y el uso intrusivo de audio y vídeo (3,8%) completan la lista.

2. El 28% de los visitantes está dispuesto a esperar a que se cargue en su móvil antes de abandonar el sitio. El 26% está dispuesto a esperar si el sitio carga más de 5 segundos.

3. El 82% de las páginas B2B se cargaron en menos de 5 segundos. En cuanto a las empresas B2C, el 86% de sus páginas se cargaron en 5 segundos o menos.

4. Una página que se carga en 1 segundo tiene una tasa de conversión media de casi el 40%. La tasa de conversión desciende a medida que aumenta el tiempo de carga. Una página con un tiempo de carga de 2 segundos tiene una tasa de conversión del 34%, mientras que una página que carga en 3 segundos tiene una tasa de conversión del 29%. La tasa de conversión media de una landing page es del 26%. 

5. La tasa de conversión media de una página de comercio electrónico es del 3,05% cuando la página se carga en 2 segundos. La tasa de conversión de una página de comercio electrónico que se carga en 4 segundos es del 0,67%. Las tasas de conversión de las páginas de comercio electrónico descienden además una media del 0,3% por cada segundo adicional que tarda la página en cargarse.

6. Photoshop es la herramienta de UI/UX más utilizada por los diseñadores web, con un 88,5%. Le siguen Illustrator (76,9%), Sketch (75%) e InDesign (32,1%).

7. El 43% de las pequeñas empresas tiene intención de mejorar la velocidad y el rendimiento general de las páginas de su sitio web. El 30% planea incrustar vídeos en las páginas web en respuesta a las actualizaciones del algoritmo de Google que dan prioridad al contenido de vídeo en los sitios web.

Estadísticas de sitios web para móviles

1. El 61,19% de todo el tráfico de los sitios web procede de un dispositivo móvil, mientras que el 38,81% procede de ordenadores de sobremesa.

2. El 92,3% de las personas utilizan un teléfono móvil o un smartphone para acceder a Internet. El 65,6% utiliza un ordenador portátil o de sobremesa. El 31,9% utiliza un televisor conectado a internet, y el 27,3% accede a internet desde sus dispositivos tablet.

3. África tiene la mayor cuota de tráfico de Internet móvil, con un 69,13%, lo que supone una diferencia del 12,24% respecto a la media mundial. Asia ocupa el segundo lugar con un 65,2%. La región con menor cuota de tráfico de internet móvil es Oceanía, con un 39,51%.

4. El país con menor tráfico de Internet móvil es Rusia, con un 30,2%. Portugal (34,12%) y Canadá (37,71%) completan los tres últimos puestos.

5. Entre las diversas actividades en línea que realizan los usuarios de móviles, el 68% juega a videojuegos. Otros escuchan música (67%), utilizan las redes sociales (63%), ven vídeos, televisión o películas (61%) y pagan algo en línea (47%).

6. Los teléfonos inteligentes representan el 78% del tráfico global de los sitios de venta al por menor y el 66% de los pedidos de compras en línea.

7. La popularidad del comercio móvil en Asia está ligada a países como China o Corea del Sur, cuyos ciudadanos utilizan dispositivos móviles para generar más de dos tercios del total de sus ventas online.

8. Los dispositivos móviles atraen un 313% más de visitantes y un 233% más de visitantes únicos que los ordenadores de sobremesa. Las tasas de rebote también son más altas, un 59,74% frente al 49,8% de los ordenadores de sobremesa.

Estadísticas de diseño web

1. El 35,1% de las empresas de diseño web cotizan a sus clientes entre 1.000 y 1.500 dólares por el diseño de un sitio web. El 24,3% presupuestan entre 2.000 y 2.500 dólares, y el 16,21% cobran 3.000 dólares.

2. El factor que más influye en el coste del diseño web es la inclusión de diversas características y funciones (61,5%). La calidad del diseño UI/UX y la capacidad responsive para múltiples dispositivos están empatados en segundo lugar (46,1%). El tipo de sistema de gestión de contenidos y la usabilidad y navegación del sitio (34,6%) están empatados en tercer lugar.

3. El 80,7% de los diseñadores web tarda un mes en diseñar un sitio web. El 27% tarda dos meses en completar un sitio, y el 24,3% necesita un mes y medio para terminar un proyecto de diseño web.

4. Las últimas tendencias en diseño web son el diseño plano (88,5%), la tipografía expresiva (61,5%), los diseños de cuadrícula rota (38,5%), el vídeo de realidad virtual (26,9%) y la interfaz de usuario y búsqueda por voz (23,1%).

5. Los errores de diseño web más comunes que cometen incluso los profesionales son el diseño web abarrotado (84,6%), la ausencia de una llamada a la acción (38,5%), la navegación oculta (30,8%), la mala tipografía web (26,9%) y el mal uso de los espacios en blanco (19,2%).

6. Las principales razones para rediseñar los sitios web son una tasa de conversión baja (80,8%), una tasa de rebote baja (65,4%) y una mejor experiencia de usuario (61,5%).

7. Las empresas prefieren contratar a un diseñador web profesional para tener un sitio web completamente personalizado (53,8%), un diseño profesional (23,1%), optimizado para la conversión (19,2%) y soporte continuo (3,9%).

8. Los 3 peores errores de diseño de sitios web son los diseños de sitios no responsive (64,29%), las llamadas a la acción inexistentes o terribles (48,21%) y el uso de imágenes deficientes (42,56%).

Cómo mejorar el rendimiento de un sitio web

Hemos preparado algunos consejos basados en los datos anteriores para que puedas sacar el máximo partido a tu sitio web.

Haz que tu sitio cargue más rápido

Los creadores de sitios web y las plataformas de comercio electrónico, como Wix o Shopify, disponen de alojamiento. Esto es conveniente si estás creando tu primer sitio y no tienes los conocimientos técnicos necesarios.

Pero si quieres tener un control total sobre la velocidad de tu sitio, deberías alojarlo en un buen servicio de alojamiento web y contar con un sistema de gestión de contenidos (CMS) profesional como WordPress. Es un poco más difícil de configurar, pero ajustar su configuración te permite acelerar el tiempo de carga mucho más rápido que los creadores de sitios web.

Puedes mejorar la velocidad de carga de tu sitio y hacerlo más fácil de usar utilizando una herramienta de almacenamiento en caché que guarde los archivos de tu sitio en los navegadores de los visitantes. Así, cada vez que vuelvan a visitarlo, el navegador cargará el contenido localmente, con lo que el tiempo de carga será más rápido que si se buscaran los archivos en los servidores. Otras características de una herramienta de almacenamiento en caché son la posibilidad de minimizar el CSS y JavaScript.

Considera la posibilidad de comprimir las imágenes para reducir el tamaño de tus archivos sin comprometer la calidad. Esto es especialmente importante para los sitios con muchas imágenes, como los propietarios de sitios web de comercio electrónico y fotografía, que dependen de montones de elementos visuales para mostrar sus productos.

Para asegurarte de que has optimizado la velocidad de tu sitio, comprueba de forma gratuita en Google Search Console qué páginas de tu dominio tienen una puntuación baja en Core Web Vitals. Otra forma de hacerlo es ejecutar cada página en Google PageSpeed Insights para ver sus puntuaciones.

Ambas herramientas revelarán los problemas que hacen que tu sitio web no se cargue correctamente e impiden que los visitantes tengan una buena experiencia.

Optimiza tu sitio web para las conversiones

Atraer montones de tráfico para que la gente conozca tu negocio es bueno. Pero conseguir que los visitantes hagan clic en un botón, compren tus productos y servicios o rellenen un formulario es aún mejor.

Al mismo tiempo, no se trata sólo de añadir un formulario o un botón en tu sitio web. Tienes que utilizar los colores, el texto y el tamaño adecuados para los botones y reducir al mínimo los campos obligatorios que los visitantes deben rellenar en un formulario para maximizar las conversiones.

Asegúrate de que los colores de los botones contrasten con el tema de tu sitio web para que destaquen. Además, utiliza palabras de acción en el texto del botón y anima a los usuarios a hacer clic en él.

Limita los campos del formulario a 3 si puedes (preferiblemente nombre, correo electrónico y uno más relevante para tu negocio). Reducir los campos hace que rellenar el formulario sea más fácil para los visitantes, allanando el camino para lograr más envíos.

La ubicación es otro factor a tener en cuenta a la hora de generar mayores tasas de conversión. Lo ideal es que las llamadas a la acción aparezcan en la parte superior de una página web para que casi todos los visitantes las vean y actúen en consecuencia.

Promociona tu sitio web

Una vez que hayas optimizado tu sitio web para las conversiones, es hora de atraer a más visitantes. Como mencionan las estadísticas anteriores, uno de los mejores canales para conseguir tráfico es el SEO.

Identifica palabras clave relevantes para crear y optimizar las páginas web. Escribe entradas de blog llenas de valor, que sirvan a la intención de búsqueda para posicionarse para tus palabras clave objetivo en los resultados de búsqueda. Y muestra tus conocimientos y experiencia sobre tu tema e industria. Las herramientas de redacción con inteligencia artificial facilitan la planificación y creación de contenidos para SEO. Pero no olvides comprobar los hechos y editar el contenido generado por la IA. También tendrás que crear backlinks desde sitios web con autoridad para aumentar tu posición en los resultados de búsqueda de Google. Muchas de las mejores herramientas de outreach por email cuentan con funciones específicas para la creación de backlinks que agilizan el proceso.

Al mismo tiempo, no puedes depender totalmente de los motores de búsqueda para obtener tráfico, ya que es sólo uno de los muchos canales. Por ejemplo, una actualización del algoritmo de Google puede dejar tu sitio fuera de juego si has descuidado tu estrategia de SEO, por ejemplo, creando backlinks cuestionables o creando contenido poco útil.

Una buena forma de mantener el tráfico en tu sitio web es diversificar tus fuentes de tráfico. Crea una lista de correo electrónico y envía contenido relevante a tus suscriptores. Comparte el contenido de tu blog en tus canales de redes sociales.

Sin embargo, al igual que el SEO, cada canal tiene métodos específicos para ayudar a difundir tu contenido entre tu público objetivo. En el caso de las redes sociales, debes combinar publicaciones promocionales con otras atractivas, como hacer preguntas, realizar encuestas y compartir consejos. En el caso de las campañas por correo electrónico, debes utilizar herramientas de email marketing para crear un formulario de suscripción en tu sitio web y conseguir más inscripciones en tu lista. Puedes encontrar estadísticas importantes de email marketing aquí para orientar tu estrategia de email marketing.

Crea un proceso utilizando las tácticas anteriores para atraer a tu audiencia y conseguir seguidores a través de distintos canales sin depender de una única fuente de tráfico.

Espía a tus competidores

Conocer las mejores prácticas para promocionar eficazmente tu sitio web entre tu público objetivo es una cosa. Otra es comprender lo que produce resultados en tu sector. Prepara tu sitio web para el éxito sabiendo lo que hacen tus principales competidores para generar tráfico, clientes potenciales y ventas.

Utilizando herramientas de seguimiento de posiciones, puedes ver:

• para qué palabras clave se clasifican en los resultados de búsqueda orgánica,
• el tráfico estimado para cada palabra clave,
• los backlinks que tienen y tú no tienes,
• las consultas por las que pujan en la búsqueda de pago,
• y los textos de sus anuncios.

También puedes utilizar estos datos para orientar tu estrategia. Puedes obtener más información en nuestra guía completa sobre la monitorización del posicionamiento SEO. Un comprobador de tráfico como Similarweb también te proporciona información sobre las estrategias de tus competidores.

Una aplicación como Sprout Social puede comprobar las publicaciones en las redes sociales de tus competidores e identificar cuáles han generado más impresiones y conversiones.

Las tácticas que utilizan tus competidores y que tú debes emplear en tu propio sitio web varían en función de tus metas y objetivos empresariales. Pero al comprender mejor las carencias del mercado, conseguirás posicionar tu sitio web para capitalizar las oportunidades que se hayan pasado por alto y te dará una ventaja sobre la competencia.

Monitorea el tráfico

Después de lanzar tu sitio web y las campañas para atraer más tráfico, comprueba el tráfico utilizando herramientas para hacer un informe de SEO y un software como Google Analytics para el análisis del tráfico. Encontrarás información valiosa sobre lo que atrae más tráfico.

Estas herramientas deberían indicarte las fuentes de tráfico que llevaron visitantes a tu sitio y si se alinean con tus objetivos. Analiza cuántos visitantes se convirtieron en clientes potenciales o clientes y qué puedes hacer para mejorar tu tasa de conversión. El 96,45% de los visitantes de un sitio web no están listos para comprar, asegúrate de que dispones de formularios y páginas de destino para poder obtener información de contacto de los visitantes que no están listos para realizar una compra.

Si tu sitio atrae tráfico desde una ubicación específica, deberías redoblar la apuesta para maximizar tu tráfico. En cuanto a las tácticas que no atraen visitantes, considera la posibilidad de modificarlas o cancelarlas y reasignar sus recursos a otras tácticas más eficaces.

Comprender el comportamiento de los usuarios es importante para aumentar las conversiones. Debes saber cómo navegan los usuarios por tus páginas web e interactúan con los elementos. Una plataforma de mapas de calor como Hotjar ayuda a descubrir qué parte de la página abandonan la mayoría de los visitantes y en qué elementos hacen más clic.

Una vez que tengas los informes, piensa en formas de ayudar a convencer a los lectores para que se desplacen por el botón inferior de la página y desplaza tus CTA a las zonas de la página donde interactúan la mayoría de los visitantes.

Si te apetece subcontratar la creación de sitios web y el marketing de contenidos, puedes descubrir y contratar a los mejores talentos en los mejores sitios web de marketing freelance.

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